PATRICK REVIENT EN FORCE
L’équipementier Patrick, l’une des marques françaises phares dans les années 70-80, entend revenir sur le devant de la scène avec une stratégie adaptée aux service des clubs, laquelle sera dévoilée lundi lors d’une soirée où tous les clubs de Gironde sont conviés.
Les collectionneurs se les arrachent. Elles, se sont les chaussures iconiques Patrick, portées au début des années 80 par Michel Platini, triple ballon d’or et icône du football mondial. Des chaussures qui ont aussi permis à des joueurs comme Kevin Keegan, Jean-Pierre Papin ou Michael Laudrup de réaliser nombres de leurs exploits.
Une référence et une marque incontournable à l’époque. Le fameux P siglé, logo de la firme française faisait alors partie du paysage des amoureux de sport en France et ailleurs.
Preuve aussi que la marque historique made in France, créé en 1892 en Vendée avait su exporter son savoir-faire. Mais peu à peu, la venue de mastodontes sur le marché a fait reculer la part de marché de Patrick, obligeant l’entreprise à un dépôt de bilan en 1987. La marque revient pourtant peu après sur le devant de la scène en équipant le FC Nantes dans les années 90 mais surtout grâce à une relance en 2009.
Rachetée par des investisseurs belges, Patrick, depuis, ressort la tête de l’eau, d’abord à travers des partenariats en France avec l’EA Guingamp ou Clermont Foot mais aussi par un large maillage en Belgique, aux Pays-Bas ou en Italie.
Un premier étage d’une fusée qui en appelle un autre. Car cette fois Patrick veut aussi faire profiter de son expertise les clubs de tous niveaux et surtout jouer la carte de la proximité. En Gironde, l’équipementier est ainsi dans les starting-blocks pour développer la marque auprès des clubs, tous sports confondus à l’instar de la confiance accordée par les clubs de football de Martignas Illac en R3 ou des Portugais Villenave aussi en R3 : « Nous avons signé un partenariat avec Patrick en juin dernier, précise le président Cédric Caldas Gaspar. Nous étions engagés auparavant avec une firme étrangère. Depuis notre signature avec Patrick, nous avons gagné en réactivité. Nous apprécions la réactivité des équipes de Patrick, leurs réponses toujours rapides sont très satisfaisantes. »
« Nous souhaitons être proches des clubs avec lesquels nous nous engageons, confirme Benjamin Giraud, responsable commercial de la marque sur la région. Pour nous, nous engager avec un club, ce n’est pas fournir uniquement un jeu de maillots. Nous sommes là pour un partenariat global, nous souhaitons nous inscrire comme un véritable partenaire du club à travers de la dotation, du matériel, des banderoles, un accompagnement bord terrain. Nous voulons être présents pour nos clients. »
Une proximité qui a fait ses preuves et que la marque entend démontrer lors d’une soirée organisée lundi à partir de 19 h à l’hôtel Mercure de Mérignac, proche de l’aéroport. « Nous invitons tous les clubs à venir découvrir nos produits et notre façon de faire. La soirée est ouverte à tous, quel que soit le sport car Patrick ce n’est pas seulement le football, précise Benjamin Giraud. Nous pourrons ainsi dévoiler nos collections, nos nouveautés 2027 et également distribuer des cadeaux comme des ballons, des sacs à dos issus de notre large catalogue. Et puis, si des clubs devraient s’engager dans le cadre de cette soirée, des conditions tarifaires spéciales s’appliqueraient pour la saison prochaine.» L’occasion aussi de tester cette fameuse proximité qui peut tant manquer dans le monde du sport.
L’avenir s’écrit.
Vincent Ferrandon
Crédit photo : Patrick
